‘Foutje, bedankt’, Even Apeldoorn bellen’, Petje Pietamienetje, ‘Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje!’. Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?

Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Hoe verzinnen ze het? 

Een leuk en luchtig boek. Een musthave voor creatieve reclamemakers en marketeers want het staat vol met do’s, don’ts en valkuilen. Overigens, de meeste lezers zullen regelmatig een ‘óh ja’-beleving ervaren.